Với những người mới “chập chững” làm quen với lĩnh vực Digital Marketing sẽ khá bối rối khi nghe đến thuật ngữ Video content là gì.
Công nghệ lên ngôi và xu hướng người dùng thay đổi, các Marketer muốn truyền tải những thông điệp hấp dẫn, súc tích và dễ dàng tiếp nhận đến khách hàng của mình. Và Video content luôn là sự lựa chọn tuyệt vời!
Prodima chia sẻ rất nhiều kiến thức bổ ích trong bài viết này để giúp bạn hiểu được vì sao Video content lại quan trọng đối với các chiến dịch Marketing của doanh nghiệp nhé!
Video content là gì?
Video content là một dạng nội dung tiếp thị nhưng sử dụng video để truyền tải thông điệp, quảng bá thương hiệu, dịch vụ / sản phẩm đến khách hàng tiềm năng.
Tâm lý chung của mọi người hiện nay là “lười đọc” mà chỉ muốn xem những hình ảnh hoặc video hấp dẫn. Tuy nhiên, mỗi loại content Marketing đều có những ưu – nhược điểm riêng, và Video content cũng vậy!
Ưu – nhược điểm của Video content
Trong phần này, chúng ta sẽ tìm hiểu ưu – điểm hạn chế của Video content là gì. Thông qua đó, bạn sẽ biết cách tận dụng và tránh những sai sót không mong muốn.
Ưu điểm của video content
Ngắn gọn dễ truyền tải thông điệp
Khi lên plan Video content, bạn nên thêm vào các hình ảnh chân thật, âm thanh sinh động để tăng hiệu ứng tác động đến tâm trí người xem và khiến họ nhớ về video của bạn.
Lượt tương tác cao
Như Prodima đã nhắc ở trên, Video content là một trong những nội dung thu hút người xem nhất hiện nay.
Nếu bạn dành thời gian nghiên cứu, hiểu tâm lý người dùng và kết hợp với xu hướng trend hot nhất. Đảm bảo video đó sẽ nhanh chóng thu hút người xem like, share nhiều hơn.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi
Khi Video của bạn nhận được lượng tương tác “khủng”, tự khắc người xem sẽ muốn tìm hiểu về bạn nhiều hơn, thậm chí trở thành follower trung thành. Điều này giúp tăng khả năng chuyển đổi bán hàng tốt hơn, đặc biệt khi sử dụng Landing Page hỗ trợ.
Hiệu quả lâu dài
Một nội dung Video chất lượng sẽ được lưu trữ “ngàn đời” trên các trang mạng xã hội. Hoặc bạn có thể tận dụng lại video này cho các chiến dịch truyền thông tiếp theo đều được.
Hạn chế của video content
Chi phí sản xuất lớn
Mặc dù Video content mang lại hiệu quả cao, nhưng doanh nghiệp phải bỏ ra số tiền khá lớn để sản xuất và quảng bá video đó.
Giới hạn tìm kiếm
Vì không có quá nhiều từ khóa xuất hiện như trong nội dung bài viết, các video sẽ gặp tình trạng bị giới hạn tìm kiếm.
Tuy nhiên, hiện đã có kênh Youtube hỗ trợ, giúp tối ưu tìm kiếm tốt hơn. Nhưng vẫn không đảm bảo khả năng hiển thị tốt như nội dung bình thường.
Không thể áp dụng cho mọi đối tượng
Nghiên cứu từ Viện Reuters và Đại học Oxford: Khoảng 41% người tiêu dùng trong độ tuổi Millennial thường thích đọc tin tức hơn xem video. Vì theo họ là hấp dẫn, nhanh chóng và tiện lợi hơn.
Nhưng vẫn có nhiều người cho rằng các dạng nội dung như Video, hình ảnh hay Infographic vẫn chiếm được số đông lựa chọn vì đỡ “mỏi mắt”.
Tuy nhiên, sẽ hiệu quả hơn nếu doanh nghiệp bạn biết chính xác sở thích và nhu cầu của đối tượng mục tiêu để triển khai chiến dịch tốt hơn.
Tầm quan trọng của Video content trong chiến dịch Marketing
Chỉ cần lướt vài phút trên các trang mạng xã hội, bạn sẽ thấy có rất nhiều Video marketing xuất hiện. Điều này chứng tỏ tầm quan trọng của chúng đối với người dùng trực tuyến.
Báo cáo của Google từ năm 2015: “Có đến 74% người dùng từ 18 – 49 tuổi đang dành nhiều thời gian hơn trên Youtube“.
Chẳng có gì ngạc nhiên khi đây là xu hướng tiếp thị hàng đầu được nhiều doanh nghiệp lựa chọn trong các chiến dịch Marketing. Thậm chí có những công ty dành thời gian sản xuất 1 Video / tuần để tăng hiệu quả tiếp cận khách hàng và quảng bá thương hiệu tốt nhất.
Và tầm quan trọng của Video content là gì, Prodima sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn ngay sau đây:
Thu được nhiều khán giả mới
Thế hệ gen Z đang chiếm đến 40% tổng số người dùng trực tuyến. Và họ có thể trở thành khách hàng tiềm năng của bạn.
Những người trẻ tuổi dường như không quan tâm đến các kênh quảng cáo truyền thống trên TV hay bảng quảng cáo. Họ ưa chuộng những thông tin được truyền tải trên các trang mạng xã hội. Trong đó, video là một trong những loại hình được yêu thích nhất!
Một báo cáo từ năm 2019 cho thất: Nhóm người dùng thuộc gen Z thường dành trung bình 3 – 4h / ngày cho các video trực tuyến.
Cơ hội để thương hiệu “tỏa sáng”
Sử dụng những câu chuyện thu hút và pha lẫn một chút hài hước hoặc bi thương sẽ nhanh chóng chạm tới cảm xúc của người xem hơn.
Thông qua những câu chuyện này, doanh nghiệp có thể khéo léo khoe về thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ của mình sẽ khiến người xem sẵn sàng dành thời gian để xem hết video và ghi nhớ về hình ảnh doanh nghiệp bạn.
Tăng lợi nhuận ROI
Một nghiên cứu mới nhất từ Hubspot cho thấy: Có đến 88% các Marketer nhận định các Video content Marketing mang lại lợi nhuận ROI tích cực hơn so với nội dung bài viết.
Và đây cũng là mục tiêu của nhiều doanh nghiệp đúng chứ? Vậy còn chờ gì mà bạn không triển khai ngay các Video content hấp dẫn nhé!
Các loại Video Content được ưa chuộng hiện nay
Video dưới 10s
Chủ yếu là các Animation hoặc Gif, toàn bộ thông tin sẽ hiển thị dưới dạng hình ảnh, giúp người xem không cảm thấy nhàm chán.
Theo nhận định riêng của Prodima, các loại video này có khả năng tăng chuyển đổi tương tác rất cao.
Live Video
Là dạng livestream tương tác trực tiếp giữa người bán và người xem. Lợi thế của dạng Video này là bạn có thể tư vấn sản phẩm trực tiếp, trò chuyện với khách hàng tiềm năng và truyền tải được cảm xúc trọn vẹn hơn.
Viral Video
Là những video chứa các tình tiết cao trào với nội dung mới mẻ như các clip “chủ tịch” xuất hiện rất nhiều trên mạng hiện nay.
Thêm vào đó, các video này sẽ xen kẽ sự hài hước và đánh mạnh vào cảm xúc. Điều này khiến người dùng muốn tương tác bằng cách like, comment hoặc share trên trang cá nhân của mình.
9 Bước triển khai Video content “bùng nổ” mạng xã hội
Vậy là bạn đã tìm hiểu xong về Video content là gì cũng như các lợi ích mà Video content mang lại cho các doanh nghiệp.
Trong phần này, Prodima sẽ “bật mí” cho bạn 9 bước xây dựng Video content hay nhất để “chiếm sóng” mạng xã hội nhé!
Bước 1: Định hướng nội dung muốn chia sẻ
Đây là bước đầu tiên đóng vai trò cực kỳ quan trọng đối với hiệu quả của chiến dịch Marketing của bạn khi “chạy”.
Hãy trả lời những câu hỏi sau:
- Đối tượng mục tiêu của bạn?
- Nhu cầu, sở thích, vấn đề họ đang gặp phải?
- Họ thích loại content nào nhất?
Bạn cần nắm rõ Chân dung khách hàng tiềm năng – vì đây là “điểm tựa” để giúp bạn lên kế hoạch chi tiết và triển khai Video content chất lượng và “thỏa mãn” đối tượng của mình.
Một vài cách bạn có thể tham khảo để biết thực sự khách hàng đang muốn gì bao gồm:
Xem xét những gì mà họ nói
Tham gia vào các group, diễn đàn, blog hoặc xem trang web của đối thủ để có cái nhìn rõ hơn về Insight khách hàng của bạn đang muốn tiếp cận một loại content nào nhiều nhất.
Nói chuyện với khách hàng hiện tại
Họ là những người đã biết về thương hiệu doanh nghiệp bạn trước đó, đủ để tin tưởng vào dịch vụ / sản phẩm của bạn.
Thông qua các Input này, bạn có thể tạo ra nhiều nội dung Video content thu hút nhóm khách hàng tiềm năng mới.
Bạn nên dành khoảng 30p để gọi cho khách hàng để tiếp nhận các thông tin sau:
- Cảm nhận khi sử dụng sản phẩm của bạn với mong muốn hiệu quả như thế nào?
- Vì sao họ lại chọn doanh nghiệp bạn?
- Loại content nào họ muốn xem nhất?
Khảo sát người theo dõi của bạn
Bạn hãy thu thập danh sách Email, những người theo dõi trên các trang Facebook, Instagram… Đây chỉ là những người hâm mộ, chưa phải là khách hàng của bạn.
Bạn có thể sử dụng một công cụ hỗ trợ như Google Form hoặc có thể đăng lên Fanpage với câu hỏi dưới dạng: Bạn muốn chúng tôi giải quyết vấn đề nào?
- Bạn có thể đọc thêm bài viết: Content Marketing là gì? 45 Xu hướng content marketing mới nhất để có thể tạo nội dung dễ dàng hơn nhé!
Bước 2: Xây dựng chiến lược tổng thể cho video
Có một vài lưu ý bạn cần ghi nhớ khi xây chiến lược Video content tổng thể sau đây:
Phong cách
Tùy theo từng mẫu Nhân khẩu mục tiêu, nội dung của bạn sẽ mang phong cách châm biếm, hài hước hay nghiêm túc.
Bên cạnh đó, phong cách sẽ ảnh hưởng đến việc bố trí ánh sáng, trang phục, background hay thiết lập bối cảnh…
Cấu trúc
Format video là gì? Dạng thảo luận nhóm, chia sẻ cảm nhận, độc thoại, phỏng vấn hay talk-show?
Cảm nhận trực quan
Bạn sẽ lựa chọn hình thức thể hiện, hình ảnh sử dụng, chuyển cảnh, animation hoạt hình, lồng tiếng hay âm thanh như thế nào?
Điều này sẽ ảnh hưởng rất lớn đến cảm nhận và cảm xúc của người xem về Video content của bạn để có thể tiến đến các hành động tương tác cụ thể: Comment, Like và Share.
m nhạc/hiệu ứng âm thanh
- Bạn có chuẩn bị đoạn giới thiệu và đoạn kết cho Video của mình?
- Có hiệu ứng âm thanh thu hút tại 2 phần này không? Thời điểm nào?
Có rất nhiều thứ bạn cần chuẩn bị để đảm bảo tạo ra các Video chất lượng cao, có thể “kéo” bất kỳ người xem nào.
Bên cạnh đó, bạn cần nhớ rằng: Mục tiêu quan trọng nhất là xuất bản video thường xuyên và nhanh chóng.
Bước 3: Đặt tên cho chuỗi video
Sau khi bạn xác định được nội dung, cấu trúc và phong cách video của mình thì sẽ bắt đầu bước đặt tên cho chuỗi Video content này.
Tham khảo một vài lựa chọn sau:
Thương hiệu công ty
Nếu bạn đã có sẵn một lượng lớn người theo dõi thì nên đặt tên thương hiệu dễ nghe, dễ nhớ. Ví dụ: The Quốc Khánh Show.
Phong cách
Các chủ đề hay phong cách bạn muốn đề cập sau chuỗi video. Ví dụ: Bar stories của Dustin.
Văn hóa
Là những yếu tố phía sau hậu trường giúp các Video content của bạn trở nên hấp dẫn hơn. Hãy sử dụng nó để đặt tên cho chuỗi video đó. Ví dụ: #OverheardAtCoSchedule.
Keyword
Đây là một ý tưởng tuyệt vời cho những ai muốn xây dựng thương hiệu chuyên môn về một lĩnh vực cụ thể. Ví dụ: SAAS Marketing Vlog
Bước 4: Quyết định độ dài và nền tảng đăng tải Video
Giờ là lúc bạn sẽ chọn kênh phân phối để xuất bản video của mình. Dưới đây là các kênh truyền thông nổi tiếng, với cộng đồng người dùng lớn giúp bạn có thể phân phối video đến đối tượng mục tiêu tốt hơn:
- Instagram stories
- YouTube
- Vimeo
- TikTok
Nền tảng bạn lựa chọn để làm kênh Marketing chính sẽ quyết định format, tỷ lệ khung hình và khả năng tương thích của video.
Ví dụ:
- Các loại video dạng dọc sẽ phù hợp trên nền tảng Facebook, Instagram, Tiktok. Trong khi đó, video dạng ngang sẽ phù hợp với Youtube.
- Video trên Instagram thường mang phong cách gần gũi với đời thường. Nếu sử dụng loại video chuyên nghiệp trong quay trong Studio sẽ không có hiệu quả.
- Nếu làm video Talkshow trên Youtube thì không nên làm quá đơn điệu như Instagram.
Trước khi lựa chọn Platform, bạn cần trả lời 3 câu hỏi sau:
- Đối tượng mục tiêu thường xuất hiện ở đâu? Bất kỳ doanh nghiệp nào đều muốn tập trung vào nền tảng mà đối tượng mục tiêu dành nhiều thời gian nhất. Có như vậy mới tiếp cận với họ và thúc đẩy chuyển đổi hiệu quả.
- Nền tảng đó có cạnh tranh “khốc liệt” không? Đối với những doanh nghiệp mới bắt đầu hay những công ty Startup – nên chọn các nền tảng ít cạnh tranh sẽ tốt hơn.
- Bạn đã sẵn sàng tham gia vào nền tảng này? Điều quan trọng là bạn cần xác định thật rõ Doanh nghiệp mình đã thực sự sẵn sàng gia nhập vào nền tảng này để triển khai ngay các chiến dịch Video content hấp dẫn thu hút ngàn lượt xem và “cướp” lấy cơ hội dẫn đầu trước các đối thủ cạnh tranh.
Nền tảng xã hội bạn lựa chọn sẽ ảnh hưởng rất lớn đến độ dài của video.
Vậy video dài bao nhiêu là tốt nhất?
Wistia đã gợi ý: Người dùng thường yêu thích những video ngắn chưa đến 1p.
Twitter hỗ trợ các video dài tối đa tầm 1p20s. Còn video trên Facebook là 1p30s – đây là dạng video thu hút nhiều lượt tương tác nhất. Với nền tảng Youtube thì người xem sẽ ưa chuộng những video có độ dài 15p.
Điều này cho thấy, bạn cần dành nhiều thời gian để nghiên cứu từng nền tảng phân phối video nào phù hợp với mục tiêu của mình. Đồng thời, bạn cần nắm rõ độ dài video tiêu chuẩn để có thể tối đa hóa mức độ tương tác với người xem tốt nhất.
Bước 5: Lên kế hoạch ghi hình video
Nếu bạn có nguồn vốn lớn, chỉ cần cho đội ngũ Marketer viết kịch bản – mọi việc còn lại hãy thuê một chuyên gia để hỗ trợ vấn đề này từ A-Z.
Những lưu ý quan trọng khi viết kịch bản: Khi lên kịch bản bạn cần lưu ý một số điểm sau:
1. Trong phần giới thiệu, bạn cần trả lời thắc mắc của người xem
“Tôi sẽ nhận được gì khi xem video này?”. Cần chỉ cho họ thấy lợi ích mà họ có được khi xem video của bạn.
2. Chứa lời kêu gọi hành động rõ ràng
Bạn mong muốn sẽ thu thập một list email người xem qua video này? Bấm subscribe – follow, mua hàng, đăng ký kênh, nhấn nút like – share…
3. Thúc đẩy người xem share video
Nội dung Video phải đánh vào tâm trí và cảm xúc của người xem để họ phải share ngay lập tức!
4. Thêm một bản dịch transcript video trong bài viết trên blog
Nếu đối tượng mục tiêu của bạn thích đọc hơn xem video thì hầu như họ muốn được tóm tắt nội dung và xem thêm các tài liệu tham khảo được đính kèm sau khi xem hết video của bạn.
Nhưng nếu như doanh nghiệp bạn không có nhiều kinh phí thì sao?
Prodima sẽ hướng dẫn cho bạn một cách setup “mini-studio” nhanh và đơn giản. Bạn có thể thiết lập ở bất kỳ nơi đâu, có thể là trong nhà, văn phòng hay công viên…
Không nhất thiết Mini-studio của bạn phải thật chuyên nghiệp. Điều quan trọng là bạn cần chuẩn bị thật kỹ mọi thứ trước khi quay. Để tránh phải chỉnh sửa, thay đổi nhiều lần. Vừa mất thời gian, mất công sức mà còn rước bực vào mình.
Chú trọng vào âm thanh và ánh sáng!
Nếu bạn chỉ có một số vốn “nhỏ nhoi”, hãy đầu tư vào máy ghi âm chất lượng với các tính năng giảm ồn ào từ bên ngoài và hỗ trợ điều chỉnh đèn chiếu sáng theo mong muốn.
Một video thiếu âm thanh và ánh sáng sẽ mang lại trải nghiệm cực kỳ tệ với người xem. Dù nội dung của bạn có hay như thế nào thì họ cũng không đủ kiên nhẫn xem hết video mà thoát ra ngay sau đó.
Tóm lại, bạn hãy chuẩn bị 4 thứ này để quay video tốt hơn:
- Ánh sáng: 1 đèn + 1 tản sáng (light bulb). Sẽ tốt hơn nếu bạn sử dụng cả 2 đèn để mang lại nguồn ánh sáng tốt hơn.
- Audio: Có khả năng lọc tiếng ồn, giúp âm thanh trong video khi xuất bản sẽ trong và lời thoại cũng rõ ràng hơn.
- Nguyên tắc Rule of thirds (1/3): Là nguyên tắc bố cục video cơ bản bạn cần ghi nhớ.
- Cố định camera: Nên chuẩn bị một chân máy Tripod để cố định góc quay camera không bị rung lắc trong suốt quá trình quay video.
Bước 6: Chỉnh sửa video
Sau khi video của bạn được quay xong, sẽ tiếp tục bước chỉnh sửa mọi chi tiết. Bạn cần quan tâm nhất vào 3 vấn đề sau:
- Viết tiêu đề hấp dẫn.
- Làm thumbnail bắt mắt.
Đặc biệt, bạn cần xem xét thật kỹ nội dung video của mình có đủ hấp dẫn, thu hút, “bắt trọn” cảm xúc hay cười “nắc nẻ”… để tối đa hóa mức độ tương tác.
Một vài nguyên tắc tuyệt vời dưới đây mà bạn nên tham khảo:
Ngắn gọn xúc tích nhất có thể
Đừng quá dài dòng, hãy lướt nhanh giữa cách làm, kỹ thuật, các luận điểm… nhưng không được sơ sài mà phải đảm bảo mọi thứ được chắt lọc đến mức ngắn nhất có thể.
Và bạn nên nhớ rằng:
- Trong môi trường Online, hầu hết người dùng chỉ dành một thời gian siêu ngắn quyết định có xem video của bạn hay không.
- Nếu nội dung bạn diễn giải quá lê thê thì họ sẽ nhanh chóng nhấp vào những thứ khác để xem.
Sử dụng hiệu ứng chuyển cảnh và đồ họa
Khi sử dụng animation, đồ họa và phần ghi chú đúng cách sẽ giúp nội dung video của bạn ấn tượng và hấp dẫn hơn.
Sử dụng CTA
Hãy làm nổi bật yêu cầu CTA của bạn, chẳng hạn: Ở mỗi giây cuối Video hãy đưa ra lời kêu gọi rõ ràng “Nhớ đăng ký, share kênh… để không bỏ lỡ nhiều thông tin…”.
Đừng chỉ bán hàng!
Tạo một video để giới thiệu về dịch vụ / sản phẩm mới sẽ rất khó đem lại hiệu quả cao trên bất kỳ nền tảng nào. Đặc biệt nếu bạn tập trung vào nền tảng Youtube thì khả năng thất bại rất cao!
Điều quan trọng là nội dung video của bạn phải chứa những thông tin hữu ích và giá trị, có thể giải đáp các thắc mắc cũng như đáp ứng nhu cầu của người xem.
Và khi bạn đã thu được tương tác lớn và lượng người theo dõi nhất định thì mới bắt đầu chèn sản phẩm / dịch vụ của mình.
Thumbnail bắt mắt
Hiện nay, các nền tảng cho phép đăng tải video đều hỗ trợ tùy chọn thiết lập Thumbnail.
Thumbnail đóng vai trò giống như một bìa sách – đại diện cho toàn bộ sản phẩm của doanh nghiệp bạn.
Tùy đây chỉ là chi tiết nhỏ nhưng Thumbnail được xem là ấn tượng ban đầu, ảnh hưởng đến tỷ lệ người xem để nhấp vào video của bạn.
Dưới đây là 4 lưu ý bạn cần quan tâm khi tạo Thumbnail cho video:
- Kết nối với 10-15s đầu tiên của video
Như Prodima đã nói ở trên, thời gian dành được sự chú ý của người xem là rất ngắn. Do đó, thumbnail phải kết hợp chặt chẽ với phần đầu video giúp mang đến một trải nghiệm liền mạch, không làm người xem mất phương hướng.
Ví dụ: thumbnail của Grant Cardone khiến nhiều người phải thốt lên “Video treo đầu dê bán thịt chó” mà không bao giờ quay lại.
- Cận mặt “diễn viên” bất cứ khi nào có thể
Mỗi một con người đều có cảm xúc khi xem một video hài / bi thương… Hãy tận dụng cơ hội này để tác động vào cảm xúc của họ bằng một nội dung hấp dẫn, kịch tính khi quay cận cảnh biểu cảm của nhân vật. Có như vậy, Video của bạn sẽ giữ chân họ ở lại và trở thành người theo dõi trung thành.
- Nhất quán thương hiệu
Tương tự như các hình thức Content Marketing khác, nội dung video chính là cách giúp doanh nghiệp bạn có thể xây dựng nhận thức thương hiệu tốt hơn thông qua hình ảnh nhất quán.
Ví dụ: Bạn có thể tham khảo Kênh YouTube Vietcetera để xem cách họ tạo sự nhất quán về tính đồng bộ cực kỳ tuyệt vời.
- Không hiển thị bất kỳ thông tin / chữ nào ở góc phải bên dưới video
Góc phải bên dưới video là chỗ hiển thị thời lượng độ dài video để người xem có thể biết được và đưa ra quyết định có muốn xem tiếp hay không.
Tương tự như ví dụ Thumbnail, Vietcetera hiện đang mắc lỗi cơ bản này.
Tiêu đề hấp dẫn
Bạn hiểu được tầm quan trọng của Video content là gì chưa? Đây là yếu tố bắt buộc phải có trong bài viết Blog, website và video. Tiêu đề càng hấp dẫn sẽ càng khiến người xem muốn click vào ngay lập tức!
David Ogilvy – Huyền thoại marketing đã nói: “Con số trung bình người đọc tiêu đề cao gấp 5 lần so với người xem nội dung. Khi viết tiêu đề, bạn đã tiêu khoảng 80 xu trong 1$ của mình”.
Dưới đây là 3 điều cơ bản để bạn có thể tạo ra một tiêu đề tràn đầy cảm xúc để tăng lượt traffic “ồ ạt”:
- Tạo ra một lời hứa: Nội dung video của bạn sẽ giúp giải quyết các vấn đề của người xem.
- Kích thích cảm xúc: Hãy thể hiện bạn thực sự thấu hiểu và đồng cảm với mong muốn của người xem.
- Lựa chọn tốt nhất: Nên viết tầm 10-15 tiêu đề và lựa chọn cái tốt nhất.
Ví dụ:
- Tiêu đề bình thường: Cách viết tiêu đề hay nhất?
- Tiêu đề lời hứa: Cách viết tiêu đề hay như nhà báo?
- Tiêu đề lời hứa + kích thích cảm xúc: Cách viết tiêu đề hay khiến cả nhà bảo muốn học hỏi?
Bạn cần rèn luyện liên tục, kết hợp với việc nghiên cứu và tham khảo các tiêu đề ấn tượng nhất từ những doanh nghiệp lớn. Và dần dần bạn sẽ tạo ra một tiêu đề hấp dẫn, mang phong cách của mình trong thời gian ngắn nhất.
Bước 7: Tối ưu video cho SEO
Dù nền tảng phân phối Video của bạn là trên Youtube, Facebook, Instagram hay bất kỳ đâu… điều quan trọng không được quên là Tối ưu SEO.
Thực hiện như thế nào, hãy tham khảo hướng dẫn của Prodima ngay:
- Tìm những từ khóa phổ biến:
Tương tự như Google, mọi người sẽ dùng thanh tìm kiếm để search những thể loại video họ muốn xem.
Google Keyword Planner là công cụ tuyệt vời giúp bạn nghiên cứu và chọn lọc những từ khóa mà người dùng truy vấn video nhiều nhất.
- Tối ưu hóa tiêu đề:
Thêm từ khóa quan trọng vào tiêu đề video, khi người dùng truy vấn từ khóa liên quan thì video của bạn sẽ xuất hiện.
- Sử dụng mô tả chứa nhiều từ khóa và tag:
Tối ưu phần mô tả và tag bằng các từ khóa chính, phụ, từ khóa dài phù hợp. Điều này sẽ giúp video của bạn nhận được nhiều lượt xem hơn trên YouTube, Vimeo… mà còn tăng cơ hội xếp hạng cao trên Google nữa nhé!
Bước 8: Xuất bản và quảng bá video
Trước khi xuất bản video, bạn cần check lại toàn bộ để phát hiện sai sót nhằm chỉnh sửa kịp thời.
- Viết một bài blog hoặc gửi email đến khán giả để “xi nhan” trước về chuỗi Video content bạn sẽ đăng tải. Và xin họ để lại nhận xét, bên dưới comment hoặc email.
- Nên viết mỗi bài blog dành cho mỗi video và đăng tải trên Youtube, Vimeo, Wistia.
- Gửi một email riêng cảm ơn cho những người xem đã feedback về chuỗi video của bạn.
- Gắn link chuỗi video vào blog, website.
- Cắt ghép video tùy chỉnh thành 3-5 định dạng phù hợp với các kênh phân phối bạn đã chọn.
- Nên tạo một hashtag riêng cho chuỗi video này.
Sai khi đã xuất bản video, bạn nên có thêm một checklist giống trên như:
- Chia sẻ video của bạn trên Facebook, LinkedIn, Instagram, Google+ và Pinterest.
- Ghim bài post video lên đầu trang Facebook.
- Chạy quảng cáo cho video trên Facebook.
- Thêm internal link vào các bài viết có traffic cao để điều hướng người đọc đến các bài blog video mới.
- Nhúng video vào những bài viết blog cũ có chủ đề liên quan.
- Đưa video vào bản tin Email hàng tuần.
- Khuyến khích người dùng chia sẻ, comment và đăng ký vào list video riêng của bạn.
- Phân loại và gắn tag cho tất cả video được đề cập. Bạn có thể tận dụng những video này để minh chứng cho sự cải tiến – chứng thực của sản phẩm về sau.
Bước 9: Đo lường và đánh giá kết quả
Khi triển khai bất kỳ chiến dịch Marketing nào, doanh nghiệp bạn cần xác định mục tiêu đạt được và chỉ số đo lường cuối cùng. Có thể là:
- Mức độ tương tác.
- Độ nhận thức về thương hiệu.
- Chuyển đổi.
- Roi…
Tuy nhiên, bạn chỉ nên chọn 1 hay 2 mục tiêu chính cho mỗi video. Vì nếu dồn quá nhiều mục tiêu, nội dung video sẽ không tập trung khiến người xem bối rối không biết nên làm gì tiếp theo.
Đừng quá ám ảnh về lượt view, like, share – mặc dù đây là các chỉ số quan trọng. Nhưng nhìn tổng thể sẽ có nhiều thứ khác phù hợp và mang lại lợi ích hơn cho chiến dịch của bạn.
Hãy chú trọng vào các chỉ số thông dụng bên dưới khi đo lường và đánh giá kết quả chiến dịch Video content đã và đang triển khai:
Lượt xem (view count)
Tổng số lần video được xem – hay còn gọi là phạm vi tiếp cận (reach).
Nếu mục tiêu cuối cùng của bạn là Tăng nhận diện thương hiệu thì những chỉ số về lượt view là lựa chọn rất tốt – đồng nghĩa nội dung video của bạn được nhiều người quan tâm.
Tuy nhiên, bạn cần ghi nhớ là các kênh phân phối video đều có chỉ số đo lường lượt view khác nhau.
Ví dụ: Một lượt xem được tính trên Facebook là 3s, trong khi đó Youtube phải mất 30s.
Play rate – Tỷ lệ phát
Chỉ số này thể hiện mức độ phù hợp / hấp dẫn của video với người xem.
- Cách tính = Là % số người nhấn nút Play video ÷ Tổng số lần hiển thị video (Impression) nhận được.
Nếu có đến hàng ngàn lượt xem, nhưng trong đó người nhấn nút xem video lại chiếm số ít. Điều này đồng nghĩa bạn cần nên tối ưu lại content của mình.
Số lượng comment và share
Các lượt share và comment trên mạng xã hội là minh chứng thể hiện độ liên quan của nội dung đối với người xem.
Nếu một người sau khi xem video và chia sẻ lên trang cá nhân của mình, nghĩa là content của video đã thành công. Và lượt share càng cao sẽ tăng độ nhận diện thương hiệu, tăng lượng follower và chuyển đổi doanh số hiệu quả.
=> Nếu mục tiêu của bạn là Tiếp cận người dùng thì nên theo dõi chặt chẽ các chỉ số share trên các kênh phân phối nhé!
Video Completions – Số lượng xem hết video
Tổng số lần mà mọi người xem hết video – cho thấy mức độ thành công của video.
Completion Rate – Tỷ lệ xem hết video
Tỉ lệ xem hết hoặc các chỉ số tương tác khác là một cách tuyệt vời để đánh giá phản ứng của người xem đối với video của bạn.
- Cách tính = Tỷ lệ mà số người đã xem từ đầu đến cuối video ÷ Số người đã phát video đó.
Nếu tỷ lệ xem hết video bạn quá thấp? Hầu hết người xem đều thoát ra tại một thời điểm nhất định?
=> Đây là dấu hiệu cho thấy nội dung video không hấp dẫn để giữ chân họ.
Click-Through Rate
CTR là chỉ số đánh giá mức độ hiệu quả trong việc thúc đẩy người xem thực hiện các hành động theo mong muốn của bạn.
- Cách tính = Số lần kêu gọi hành động (CTA) được nhấp ÷ Số lần video được xem (view count).
Nếu chỉ số CTR thấp, hãy tiến hành chỉnh số nút CTA sao cho hấp dẫn nhất và canh chỉnh thời gian xuất hiện phù hợp.
Conversion Rate – Tỷ lệ chuyển đổi
Nếu mục tiêu cuối cùng của bạn là mong muốn người dùng thực hiện một hành động theo mong muốn như: Để lại email, đăng ký dùng thử miễn phí… Hãy thêm Video vào Landing Page để tăng tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.
- Cách tính = Tổng số lần người dùng truy cập đã thực hiện hành động ÷ Số lần nhấp vào CTA của bạn.
Xem thêm: Landing Page là gì? 13 Cách tối ưu SEO Landing Page tốt nhất
Bounce Rate (Tỷ lệ thoát trang) và Time on Page (Thời gian ở lại trang)
Bạn nghĩ như thế nào về việc thêm video vào trang? Hãy lưu ý đến 2 chỉ số này trước khi quyết định thêm video.
Nên thường xuyên kiểm tra các chỉ số này khi đặt video để xác định có thể thay cách người xem tương tác như thế nào.
Tuy nhiên, với mọi kênh phân phối bạn hãy cố gắng đo lường lượt xem dựa trên thời gian thực để xác định độ dài video phù hợp.
Không quá tin tưởng vào những con số thống kê chung của ngành
Một vài trường hợp sẽ không nằm trong số đó. Nhưng bạn nên theo dõi để biết được mức độ tương tác các video như thế nào.
Thông qua đó, bạn sẽ xác định được chủ đề mà mọi người quan tâm, chia sẻ nhiều nhất và mang lại giá trị cao hơn.
Lời kết
Vậy là Prodiam đã cung cấp cho bạn tất cả thông tin hữu ích xoay quanh Video content là gì rồi. Có thể lượng thông tin này hơi ngợp, nhưng bạn đừng lo lắng! Hãy thực hành từng chút một và kiên nhẫn “nạp” thêm nhiều kiến thức để có thể dễ dàng tạo ra nhiều Video content chất lượng và riêng biệt cho thương hiệu của mình.
Nếu bạn thích bài viết này, chắc hẳn bạn sẽ thích thú với dịch vụ SEO của chúng tôi. Prodima là đội ngũ chuyên gia về Digital Marketing tại TP. Hồ Chí Minh. Chúng tôi có thể mang đến cho bạn những chiến lược xuất sắc để giúp bạn bứt phá lượng truy cập và tăng doanh thu một cách bền vững. Liên hệ ngay với các chuyên gia của chúng tôi để được tư vấn ngay bây giờ với sự hỗ trợ tận tình 24/7.
