Cấu trúc website được xem là nền tảng vững chắc cho quá trình SEO về sau, vì ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và thứ hạng trang trên các kết quả tìm kiếm.
Tuy nhiên, không phải ai cũng nắm rõ các kỹ thuật tối ưu cấu trúc website chuẩn SEO để mang lại hiệu quả cao nhất. Đó chính là lý do bạn nên đọc bài của Prodima ngay bên dưới để được hướng dẫn chi tiết nhé!
Cấu trúc website là gì?
Cấu trúc Website là việc sắp xếp các trang web và liên kết chặt chẽ với nhau thông qua các đường dẫn và được điều hướng chính xác.
Hoặc đơn giản hơn, bạn có thể hình dung cấu trúc website là 1 tủ hồ sơ, trong đó:
- Website là Cái tủ.
- Categories / Danh mục là Các ngăn tủ.
- Subdirectory / Thư mục con là các Tập hồ sơ.
- Và các Pages / Trang con là những Tài liệu.
=> Nếu cấu trúc trang web được phân loại và sắp xếp hợp lý sẽ giúp các công cụ tìm kiếm dễ “định vị” trang đó / phần đó nằm ở đâu trên website.
Giả sử trang web của bạn có các thư mục gồm: Dịch vụ / sản phẩm, tin tức, liên hệ và các câu hỏi thường gặp. Tốt nhất, bạn cần sắp xếp chúng theo chiều rộng hay chiều sâu, miễn là phải đáp ứng cho việc tìm kiếm và điều hướng trên trang.
Vì sao website phải có cấu trúc chuẩn SEO?
Một trang web có cấu trúc chuẩn SEO sẽ mang lại rất nhiều lợi ích sau:
Nâng cao trải nghiệm người dùng
Cấu trúc website chuẩn SEO sẽ đáp ứng trải nghiệm người dùng truy cập tốt nhất. Điều này giúp giảm Bounce Rate – Tỷ lệ thoát trang và tăng thời gian ở lại trang => tăng khả năng xếp hạng cao trên các kết quả tìm kiếm.
Tăng hiển thị sitelink trong kết quả tìm kiếm
Sitelink là một định dạng danh sách trên SERPs – để hiển thị trang chỉnh của web cùng với các Internal Link (Liên kết nội bộ).
Khi sitelink hiển thị tốt trên kết quả tìm kiếm sẽ rất tốt cho SEO => điều hướng người dùng tới trang web hiệu quả để tìm kiếm những thông tin liên quan và phù hợp với nhu cầu của mình. Nhờ đó, góp phần tăng tỷ lệ nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Giúp con bọ Google crawl và index trang nhanh hơn
Một trang web có cấu trúc tốt sẽ giúp Googlebot nhanh chóng crawl dữ liệu và index các nội dung liên quan. Cùng với việc sử dụng sitemap sẽ hỗ trợ tốt cho các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin dễ dàng hơn.
Là cốt lõi của nền tảng SEO
Website có cấu trúc tốt sẽ là nền tảng vững chắc của SEO về sau, không chỉ tăng thứ hạng mà còn mở rộng phạm vi tìm kiếm => giúp trang web thu về lượng lớn traffic lâu dài => tăng lượng leads => tăng doanh số bán hàng và ROI.
Checklist 17 tiêu chuẩn tối ưu cấu trúc website chuẩn SEO bạn cần biết!
Đáp ứng nhu cầu người dùng truy cập
Khi sắp xếp cấu trúc trang và chọn liên kết, bạn cần xem xét 3 câu hỏi sau:
- Người dùng sẽ tìm kiếm danh mục hay đọc thông tin gì trên website?
- Những phần nào trên website?
- Làm thế nào để cấu trúc của tất cả site đều liên quan đến nhau?
=> Một trang web có cấu trúc chuẩn SEO sẽ đáp ứng mọi nhu cầu của người dùng truy cập nhanh nhất!
- Ví dụ về cấu trúc website thương mại điện tử của Tiki – quản lý cả 3 yếu tố quan trọng: “Thỏa mãn” những gì khách muốn xem, đang tìm kiếm và dịch vụ / sản phẩm liên quan.
Xây dựng cấu trúc web bằng HTML sitemap
Hiện có 2 loại sitemap để xây dựng cấu trúc chuẩn SEO sau:
- XML: Hỗ trợ cho các bot tìm kiếm.
- HTML: Nâng cao trải nghiệm cho người dùng truy cập, dễ tìm thấy điều hướng hơn.
Một website có cấu trúc tốt sẽ giúp bạn kiểm tra được các mục còn thiếu và bổ sung nhanh chóng, đồng thời hạn chế trùng lặp nội dung.
Đừng bỏ qua các Hub page!
Hub page là một trang tổng hợp cực kỳ quan trọng đối với mọi website, đó có thể là trang giới thiệu hay trang danh mục và có sự kết nối đến các danh mục con cùng những chủ đề chi tiết hơn.
Vai trò của các Hub page như sau:
- Cung cấp cho người dùng cái nhìn tổng quát về chủ đề.
- Giải đáp tất cả câu hỏi mà người đọc quan tâm nhất.
- Liên đến đến các dịch vụ / sản phẩm hàng đầu và những chủ đề phụ quan trọng.
- Nâng cao trải nghiệm cho người dùng truy cập hơn so với các trang danh mục thông thường.
- Xây dựng thẩm quyền dành cho một chủ đề cụ thể.
Các Hub page chất lượng sẽ có nhiều link liên quan trỏ đến => thẩm quyền của Hub page có thể chuyển đến tất cả danh mục / chủ đề con được liên kết.
Ngoài ra, bạn cần tăng thẩm quyền của các trang danh mục bằng cách thêm các sản phẩm / bài đăng hoặc thông tin về tiểu mục. Đặc biệt, những trang nào càng liên quan thì phải càng liên kết nhé!
Tạo cấu trúc Silo cho website
Các Hub page trong cấu trúc website liên kết với các chủ đề cực kỳ chặt chẽ. Nhưng “quyền năng” trang sẽ xuất hiện nếu kết hợp cùng với sức mạnh của Cấu trúc Silos.
Một trang web được thiết kế theo chuẩn cấu trúc Silo sẽ giúp tất cả nội dung được sắp xếp dựa trên các chủ đề liên quan với nhau.
- Ví dụ: Ở tầng trên cùng của trang web sẽ tạo một bài viết có chủ đề rộng như “SEO là gì“. Và các tầng bên dưới sẽ là những bài viết liên quan nhưng sẽ đào sâu vào các chủ đề nhỏ như “SEO Onpage” và “SEO Offpage“.
Thêm vào đó, cấu trúc Silo giúp điều hướng người dùng chính xác và giúp Googlebot dễ dàng crawl và index nội dung trang nhanh hơn.
Một cấu trúc Silo tốt sẽ được nhóm chặt chẽ theo 3 yếu tố:
- Liên kết theo ngữ cảnh
- Điều hướng và cả Breadcrumb
- Cấu trúc URL
Xây dựng cấu trúc Silo tốt sẽ giúp phân loại và sắp xếp nội dung website theo từng chủ đề liên quan. Nếu như Hub page được xem là Trung tâm thì cấu trúc Silo chính là Hệ thống bậc thang phân cấp không thể thiếu.
Tuy nhiên, Silo không chỉ đơn thuần là liên kết qua lại, mà bạn có thể liên kết giữa các trang có liên quan với nhau.
!! Nếu website của bạn có cấu trúc Silo được xây dựng tốt sẽ hỗ trợ đắc lực cho chiến lược SEO lâu dài.
- Bài viết liên quan: Cấu trúc Silo là gì? Cách tối ưu cấu trúc website chuẩn
Làm phẳng Cấu trúc thông tin
Cấu trúc “phẳng” là cấu trúc tiêu chuẩn mà các trang quan trọng sẽ nằm gần trang chủ. – người dùng không cần click chuột quá nhiều khi điều hướng.
Một quy tắc về tối ưu UX/UI mà bạn nên ghi nhớ “3 lần click”! Bạn có thể hình dung như sau:
- Website của bạn liên kết đến 10 cấu trúc web khác nhau => tiếp tục liên kết đến 10 cấu trúc web khác. Bạn phải đảm bảo người dùng có thể truy cập vào bất kỳ trang nào trong 1.000 website chỉ với 3 lần nhấp chuột.
Trong trường hợp, trang của bạn có cấu trúc > 10 liên kết thì số lượng trang nằm trong 3 lần nhấp sẽ tăng rất nhiều, dẫn đến…
Càng Click depth sâu – Url càng yếu
Một cấu trúc website chuẩn SEO tốt sẽ có Click depth thấp, giúp người dùng truy cập dễ tìm kiếm các trang quan trọng. Việc tạo ra quá nhiều liên kết trên website sẽ gây ra nhiều vấn đề khác. Do đó, bạn nên giữ tất cả site quan trọng những trang có thẩm quyền cao nhất là đủ!
Kiểm tra click dept như thế nào? Bạn có thể sử dụng công cụ Audit SEO cung cấp báo cáo chi tiết về Click depth, như Screaming Frog…
Lập chỉ mục website
Đây là bước quan trọng để các bot tìm kiếm có thể xác định vị trí của bạn để thu thập thông tin website và hiểu được chủ đề trang đang nói là gì.
Do đó, nội dung chính trên trang web của bạn sẽ tập trung nhiều hơn vào các bài viết. Tuy nhiên, không vì thế mà bạn loại bỏ hoàn toàn video / hình ảnh hay flash sẽ khiến tổng thể trang không đẹp và rất khó nhìn cho người dùng. Bạn có thể thêm các phương tiện này vào website như một yếu tố quan trọng để tăng lượng truy cập tự nhiên thông qua nguồn tìm kiếm.
Anchor Text
Sẽ có nhiều người nghĩ rằng Anchor Text không quan trọng cho một cấu trúc website chuẩn SEO. Nhưng đây là quan điểm hoàn toàn sai lầm!
Khi bạn dẫn link đến một trang bất kỳ để điều hướng, Anchor Text đóng vai trò cực kỳ quan trọng vì các điều hướng được tạo sẽ dùng cho toàn bộ cấu trúc trang.
Đồng thời, Anchor Text còn giúp Google xác định mức độ liên quan của nội dung được dẫn link và thông báo cho người dùng truy cập để nhấp vào.
Thêm vào đó, bạn nên mô tả cấu trúc Anchor Text chi tiết nhất sẽ hỗ trợ SEO cho trang tốt hơn. Ví dụ:
- Thay vì chọn Anchor Text là “Quy trình SEO” thì bạn nên sử dụng “Quy trình học và làm SEO“.
Và, ưu tiên liên kết đầu tiên!
Nếu bạn liên kết một trang đến một URL mục tiêu quá nhiều lần, Google chỉ quan tâm đến liên kết đầu tiên và sẽ bỏ qua tất cả liên kết đến sau.
Trong trường hợp các liên kết không nằm trong điều hướng, bạn có thể tùy chọn liên kết đến và điều chỉnh bất kỳ văn bản liên kết trên website. Điều này cực kỳ hữu ích khi bạn cần xây dựng các Content Hub.
Do đó, bạn nên hiểu rằng: Khi chọn liên kết để điều hướng, thì các Anchor Text có khả năng sẽ thay đổi, cùng với những tín hiệu liên kết khác sẽ ảnh hưởng đến tổng thể cấu trúc trang.
Tối ưu URL
URL được viết tắt từ Uniform Resource Locator có mục đích để tham chiếu tài nguyên trên Internet và mang về các siêu liên kết cho website. Hoặc đơn giản hơn, URL là địa chỉ điều hướng khách đến một website cố định trên Internet.
Thông qua đường dẫn URL, người dùng trực tuyến và Googlebot mới tìm thấy trang web của bạn. Và đây cũng là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến việc tối ưu SEO website, giúp trang “leo” top trên các trang kết quả tìm kiếm.
Ngoài ra, việc tối URL sẽ giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm hiểu được chủ đề của website bạn. Điều này giúp tăng lượng truy cập tự nhiên vào trang tốt hơn.
Một URL chuẩn SEO sẽ không chứa các ký tự đặc biệt như: @, #, $, %, &, *, không để chữ có dấu và sẽ càng tốt nếu URL được bắt đầu bằng từ khoá chính.
Bên cạnh đó, bạn nên sử dụng dấu “-” trong URL để tăng mức thân thiện với người dùng và Googlebot. Và điều quan trọng cuối cùng là URL chuẩn sẽ khoảng 60 ký tự và không nên có hơn 3 slug trong một URL (nếu có).
Lưu ý: Khi trang web đã được index thì bạn không nên điều chỉnh URL, sẽ dẫn đến lỗi 404. Trong trường hợp cần thay đổi, bạn hãy redirect 301 về URL mới.
Link nội dung mới phải nổi bật
Bạn cần đăng tải một dịch vụ / sản phẩm hoặc đăng bài viết mới. Nhưng nếu chỉ vậy thì ai sẽ quan tâm?
- Khả năng hiển thị = 0.
- Thứ hạng = 0.
- Lượng truy cập = 0.
Dù bạn có thêm vào sitemap trang hay share lên các trang mạng xã hội… thì vẫn không đủ tín hiệu mạnh để Google có thể đánh giá.
Phương án xử lý
John Mueller của Google từng nói rằng: “Điều tạo ra sự khác biệt lớn và chứng minh Trang chủ cực kỳ quan trọng đối với website: Các nội dung mới nên được gắn link thật sự nổi bật tại vị trí cao hơn trong cấu trúc trang. Hoặc có thể gắn lên cả trên trang chủ.”
Đó là lý do có rất nhiều trang web tận dụng Sidebar để giới thiệu các dịch vụ / sản phẩm, các bài blog mới hoặc chương trình ưu đãi… mà bạn muốn thúc đẩy hiển thị trên kết quả tìm kiếm.
Tuy nhiên, không phải lúc nào link nổi bật cũng gắn lên trang chủ. Bạn có thể gắn link tại những nơi có lượng truy cập nhiều, mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng – vì nếu người dùng quá mất nhiều thời gian tìm kiếm nội dung mới thì các bot tìm kiếm cũng vậy.
Giảm liên kết không cần thiết
Sẽ có nhiều người thắc mắc: Vì sao phải loại bỏ các link không cần thiết? Điều này mang lại lợi ích gì?
Trước tiên, các liên kết nhất định trên mỗi trang sẽ được chia cho các External Link (Liên kết ngoài). Và có càng nhiều liên kết trỏ về một trang thì thẩm quyền cho mỗi liên kết sẽ ít đi.
Tip hay:
- Thứ nhất: Chỉ chuyển thẩm quyền đến những trang quan trọng.
- Thứ hai: Với những trang cấu trúc website chuẩn SEO lớn có đến hàng ngàn liên kết / trang. Googlebot sẽ ưu tiên crawl một vài URL. Và đó có thể không phải là URL mục tiêu bạn muốn index.
Việc gửi tín hiệu cho Google về mức độ ưu tiên và liên quan của các URL để dễ dàng kiểm soát các bot khi thu thập thông tin.
- Ví dụ: Nếu bạn liên kết đến tất cả thông tin trong Header như: Về chúng tôi, hồ sơ xã hội, danh mục sản phẩm, trang blog… Đồng nghĩa, các link ở tầng bên dưới sẽ có ít thẩm quyền hơn.
Trỏ link bài viết mới đến bài cũ
Chắc hẳn bạn cũng biết về thủ thuật SEO website cực kỳ lâu đời này. Với những người mới bắt đầu thì nên nhớ rằng: Luôn cố gắng liên kết từ những bài viết mới đến một số bài viết cũ liên quan và hữu ích.
- Hiệu quả khi triển khai phương pháp này: Xây dựng thẩm quyền và củng cố Content Hub một cách tự động.
!! Và đừng quên lặp lại thói quen này: Tối ưu SEO nội dung cũ => Sản xuất nhiều bài viết mới => liên kết giữa các nội dung.
Faceted Navigation thông minh
Faceted Navigation là Điều hướng nhiều chiều có cấu trúc, cho phép người dùng truy cập dễ dàng lọc – sắp xếp và thu hẹp kết quả. Kết hợp với các tiêu chí và những tính năng mong muốn, giúp người người dùng có thể tìm được sản phẩm hơn.
- Ví dụ: Nhìn vào website giày của hãng Bitis bạn có thấy điểm nổi bật nhất chính là Bộ lọc tùy chọn – một ví dụ dễ hiểu về dạng điều hướng nhiều chiều thông minh.
Trang web giày Bitis được điều hướng nhiều chiều
Nhưng “trong mắt” các công cụ tìm kiếm, Faceted Navigation tạo ra hàng triệu URL có nội dung giống nhau. Để khắc phục, bạn nên giúp các bot hiểu rằng chỉ nên crawl và index những trang web bạn muốn thúc đẩy.
- Ví dụ: Hai danh mục “Giày thể thao nữ” và “Giày dép nữ” của Bitis – không khuyến khích các bot thu thập dữ liệu và index đối với những trang không quan trọng như “Giày nữ size 45”.
Để làm được điều này, bạn nên sử dụng một trong các công cụ sau:
- Google Search Console.
- Robots.txt.
- Robot Meta.
- Rel = Canonical.
Liên kết chéo các page có ngữ cảnh liên quan
Sau khi tạo cấu trúc website chuẩn SEO theo dạng Hub page và sắp xếp theo các tầng Silo. Đây là lúc bạn sẽ tối đa hóa sức mạnh từ chúng!
Như Prodima đã nói ở trên, đối với cấu trúc Silo không chỉ gồm các liên kết lên và xuống, mà bạn có thể tạo liên kết giữa các trang liên quan với nhau.
Chiến lược xây dựng link chéo
Và chiến lược mà Prodima muốn nhắc đến: Internal Link (Liên kết nội bộ)!
Mỗi SEOer sẽ có chiến thuật Internal Link riêng. Tuy nhiên, theo cách thông thường nhất sẽ là: Chọn nội dung bài viết có liên quan, nằm chung tầng gốc trong Silo.
Đây là cách làm hiệu quả nhất nếu bạn muốn liên kết các danh mục hoặc sản phẩm có liên quan, ví dụ:
Nhưng đây không phải là cách duy nhất đi link nội bộ trên website. Điều quan trọng: Liên kết nội dung phải liên quan đến cùng 1 chủ đề, hoặc lựa chọn những chủ đề mà bạn muốn điều hướng người đọc. Có như vậy, việc xây dựng liên kết chéo trên website sẽ an toàn và chất lượng hơn.
Authority site liên kết với Landing Page
Landing Page (Trang đích) được xem là trang quan trọng bạn muốn điều hướng người dùng truy cập để tạo ra chuyển đổi. Đây có thể là:
- Trang web chuyển đổi cao nằm dưới tầng sâu trong Silo.
- Trang bán hàng bạn muốn quảng cáo trên Trang chủ.
- Hoặc bất kỳ trang nào được đầu tư mà chưa có nhiều liên kết tốt.
Authority site là gì?
Authority site (Trang có thẩm quyền) – một trang web có chất lượng cao được người trong ngành và các công cụ tìm kiếm tin tưởng vì nội dung giá trí mà nó mang lại.
Và việc chuyển sức mạnh từ các Authority site, bao gồm cả lượng traffic đến các Landing Page mục tiêu là rất quan trọng để tăng sức mạnh của chúng.
- Đôi khi đây là những Shortcut links (Liên kết tắt), hoặc không nằm trong điều hướng quan trọng cho phép đi tắt từ Authority site đến Landing Page.
Làm thế nào để biết được trang nào nên “nhận” và trang nào nên “cho”? Bạn hãy áp dụng theo các cách sau:
Cách 1: Dùng Report Internal link của Google Search Console sẽ giúp bạn biết được lượng Internal Link cho khoảng 1000 cấu trúc của URL trên website. Nếu cấu trúc website chuẩn SEO của bạn có > 1000 so với cấu trúc của URL, thì nên tạo từng thuộc tính Search Console riêng theo từng cấp thư mục để dễ dàng theo dõi dữ liệu.
Cách 2: Các công cụ hỗ trợ như SEMrush, Ahrefs hay Moz giúp bạn nắm rõ các chỉ số về mức độ thẩm quyền của .mỗi URL.
Cách 3: Google Analytics cho bạn biết trang web nào có lượng traffic cao nhất và chuyển đổi tốt nhất.
Cách 4: Bạn là một SEOer lâu năm, chỉ cần dùng PageRank để biết được rank sức mạnh của từng URL.
Tối ưu hóa phân trang
Khi sử dụng cấu trúc phân trang, bạn có thể bỏ qua các chi tiết nhỏ để tăng hiệu quả làm SEO và lưu ý:
- Không sử dụng đánh dấu rel = prev / next – Google không còn quan tâm và phương pháp này cũng đã lỗi thời.
- Tận dụng các liên kết phân trang ở chân trang. Đây là các liên kết thực tế, cực kỳ giá trị và ảnh hưởng đến việc thu thập thông tin cũng như khả năng sử dụng của website.
Thiết lập mối quan hệ chủ đề
Với những trang danh mục chứa hàng trăm ngàn đầu mục nhỏ, thì bạn hãy áp dụng 3 kỹ thuật này để thiết lập các mối quan hệ theo chủ đề chặt chẽ:Chia trang, xem tất cả các trang, và cuộn vô hạn.
Giải pháp tốt nhất là chia các danh mục dài thành: Trang 1, 2, 3… Việc chia trang đúng cách sẽ “làm phẳng” cấu trúc website hiệu quả.
Navigation Breadcrumbs
Đã làm SEO thì bạn phải hiểu được: Breadcrumbs cực kỳ quan trọng với website, điều hướng trang, trải nghiệm người dùng và làm SEO!
Breadcrumbs giúp định hướng và hiển thị vị trí chính xác của bạn trên website. Thường được sử dụng cho những trang web thương mại điện tử vì giúp điều hướng tốt cho người dùng truy cập. Đặc biệt là khi bạn muốn nhóm các sản phẩm liên quan thành những danh mục phù hợp.
Breadcrumb không chỉ đáp ứng người dùng mà còn giúp Google hiểu được cấu trúc trang web của bạn và hiển thị các đường dẫn nội dung mục tiêu trong SERPs. Ngoài ra, Breadcrumb còn giúp “kéo” lượng traffic lớn vào website từ các nguồn tìm kiếm.
Lời kết
Prodima tin rằng, bài viết này đã giúp bạn hiểu rõ tầm quan trọng của cấu trúc website chuẩn SEO và những tiêu chuẩn xây dựng cấu trúc cho 1 trang như thế nào. Một website có cấu trúc càng chắc chắn và hợp lý sẽ là nền móng tốt giúp bạn triển khai các kỹ thuật SEO thành công về sau.
Nếu bạn thích bài viết này, chắc hẳn bạn sẽ thích thú với dịch vụ SEO của chúng tôi. Prodima là đội ngũ chuyên gia về Digital Marketing tại TP. Hồ Chí Minh. Chúng tôi có thể mang đến cho bạn những chiến lược xuất sắc để giúp bạn bứt phá lượng truy cập và tăng doanh thu một cách bền vững. Liên hệ ngay với các chuyên gia của chúng tôi để được tư vấn ngay bây giờ với sự hỗ trợ tận tình 24/7.
